今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999隶书蚕头燕尾一波三折图解，蚕头燕尾一波三折是什么书体年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明(míng)珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入(rù)职(zhí)格(gé)力电器。截至(zhì)离职，她在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离(lí)职(zhí)，每天在做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进(jìn)入格(gé)力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看(kàn)似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台发布隶书蚕头燕尾一波三折图解，蚕头燕尾一波三折是什么书体的视频所说，她入(rù)职格力(lì)电(diàn)器后工(gōng)作大致分(fēn)为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的(de)日常行(xíng)程与对外(wài)接待，细(xì)致到预(yù)约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视(shì)频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工资和格力应(yīng)届大学生的水平是(shì)一样的，基(jī)本上(shàng)在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益(yì)工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单(dān)独(dú)出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号(hào)上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当年(nián)4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续(xù)一(yī)到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还(hái)有很(hěn)多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕(mù)后默默地(dì)陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像，变(biàn)成董(dǒng)明(míng)珠的(de)单人(rén)照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其他主播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推动格力(lì)电器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她(tā)在(zài)疫情初期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国(guó)巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到(dào)了476亿(yì)元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额由各(gè)地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接班人(rén)，或许培养她做格力(lì)直(zhí)播接(jiē)班人才是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上(shàng)，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账号粉丝(sī)数(shù)为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么(me)都不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉(jué)得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完(wán)全没(méi)有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没(méi)有格力的平(píng)台，没(méi)有董总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到(dào)格力这(zhè)么好的(de)平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言(yán)道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了(le)她怎么样去(qù)做事(shì)，更重(zhòng)要的是教会了她怎么(me)样去做人(rén)，真的很感激，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己的(de)下一(yī)个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书(shū)，然(rán)后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记得每次直播前(qián)看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争；记(jì)得第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就(jiù)感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟(gēn)她(tā)说的话(huà)，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高(gāo)水长，人生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董(dǒng)明珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)致力(lì)推动格力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号(hào)注册(cè)。不难看(kàn)出(chū)，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力(lì)电器的渠道(dào)转型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为(wèi)格力(lì)电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能(néng)在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童(tóng)迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的(de)一(yī)举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的(de)炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的(de)动作(zuò)似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的(de)判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号在(zài)短视(shì)频平台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格(gé)力电商(shāng)。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急(jí)注册了(le)“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视采访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人(rén)账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在(zài)这(zhè)个(gè)直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参(cān)与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小红书账号上更新了(le)4月1日(rì)与董(dǒng)明(míng)珠直(zhí)播的(de)工作日常。在这则(zé)视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是(shì)隶书蚕头燕尾一波三折图解，蚕头燕尾一波三折是什么书体在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或(huò)在(zài)格力(lì)电器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都获(huò)得(dé)大(dà)量关(guān)注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到(dào)，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些商品与格(gé)力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为公(gōng)司的(de)渠(qú)道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设的(de)重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别(bié)为“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公(gōng)司(sī)的(de)经营(yíng)范围(wéi)包括个人互(hù)联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电(diàn)器(qì)在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播等新零售(shòu)电(diàn)商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品类借助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公(gōng)众号(hào)（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字(zì)化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视(shì)频带货(huò)的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播(bō)孵化(huà)训练营启动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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