很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度(dù)同(tóng)比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出现过两次(cì)连(lián)续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一(yī)度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营(y铜祖在古代是干什么的，铜祖是什么用处íng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计(jì)将同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的(de)业(yè)务，跌(diē)幅(fú)接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季(jì)度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行(xíng)的(de)凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘(pán)，也(yě)随之处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最(zuì)具创(chuàng)造(zào)性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度(dù)超(chāo)3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热铜祖在古代是干什么的，铜祖是什么用处背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性(xìng)带(dài)来(lái)的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处于负(fù)增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术(shù)是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的产品(pǐn)备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是(shì)苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的(de)消息至今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车(chē)企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话(huà)会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提(tí)到印(yìn)度(dù)市场20余(yú)次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同(tóng)比下(xià)降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速(sù)移出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设(shè)成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错(cuò)的(de)选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

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